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如何让您的受众提供个性化内容的数据

即使他们将最后期限推迟到 年下半年之后,跟踪工具的消亡也即将到来。 在无 时代,您仍然可以从第一方数据中获得重要的客户洞察——人们直接分享的信息以换取有价值的内容和体验。但是,您无法在您的品牌内容生态系统之外了解他们的行为和行为。 第一方和第三方数据通常结合起来,让营销人员对受众有多层次的了解,以便他们可以根据个人需求和兴趣定制内容。但内容个性化并不需要以第三方 的丢失而结束。 您现在可以采取措施来提高数据收集实践的信任度和透明度,并使客户更愿意提供数据以换取个人共鸣的体验。 通过 表示,现在就采取措施,通过第一方数据而不是第三方 创建内容个性化。点击发推文 创造价值 消费者越来越关注营销人员获取和使用他们的信息,包括他们搜索、谈论和购买的内容。这会影响他们用个人信息交换您的内容的想法。 “客户的期望值非常高。他们想要客户服务……他们想要轻松地找到问题,如果他们在您那里找不到,他们会在其他地方找到,”在她的内容营销世界演讲中说道。 幸运的是,满足这些需求的品牌将获得更多数据优势。。

它引导消费者完成[使用咨询工具]的步骤

并展示他 工作职能邮件数据库 们如何在短短几分钟内获得定制的皮肤护理程序建议,”杰奎琳解释道。 母公司欧莱雅可以使用每位完成咨询的消费者提供的第一方数据来推荐其他产品。 他们还在其他内容平台上重新利用了视频资产,包括加拿大女性杂志 Chatelaine(如下所示)等出版物中的印刷文章。 赢得消费者信任 根据麦肯锡的报告,只有三分之一 (33%) 的消费者认为公司负责任地使用他们的数据。(剩下的三分之二的人对公司的数据使用持负面或中立的看法。) 图片来源 杰奎琳表示,赢得消费者信任始于透明度。“你必须非常清楚你将如何处理这些数据,并且你将不断地处理它,”她说。 饮料品牌  因其数据收集赢得了消费者的信任而受到关注。所有网站访问者都会收到同意跟踪其数据的标准请求。但  并没有用法律术语来掩盖跟踪活动,而是创建了一个页面,对其数据获取和使用政策进行清晰且有趣的解释。

他们定义了每种类型的跟踪

还概述了他 联系人列表 们如何处理收集的数据,以及他们的 如何帮助用户避免在每次访问网站时重复步骤(例如选择他们的首选语言或输入密码)。它还指出,他们将客户数据存储在分析平台。 关注消费者偏好的个性化形式 消费者可能不了解工作原理,但他们知道它们的影响——感觉内容在互联网上跟随他们,通常太近了,令人不舒服。 但您仍然可以个性化内容,而无需跨越从无价到侵入性的界限。费者趋势指数(需要注册)关于令人毛骨悚然与有价值的个性化内容的数据,请考虑以下教训: 不要做令人毛骨悚然的内容 位置感知广告 的消费者表示,看到一个似乎知道他们所在位置的广告令人毛骨悚然。其中包括当消费者碰巧路过店面或店内展示时显示的地理围栏广告和短信优惠。 如果重定向广告不相关或未考虑上下文,也可能会让消费者失去兴趣。例如,我在家中使用公司笔记本电脑来研究我的  文章。由于该计算机与我的个填满了我的个人社交源和电子邮件收件箱。

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